Прикассовая зона – эпицентр импульсных покупок
В любом магазине самообслуживания есть такое магическое место, где люди зачастую покупают товар под влиянием сиюминутных ощущений, желаний или ассоциаций, то есть спонтанно. Это эпицентр импульсных покупок – прикассовая зона. Если ее продуманно оснастить специализированным торговым оборудованием, то можно в разы увеличить объем продаж торгового заведения.
Приступая к оборудованию прикассовой зоны в первую очередь необходимо определиться с несущей конструкцией. В зависимости от особенностей выкладываемого товара, это могут быть перфорированные или сетчатые модули. Если в прикассовой зоне товар будет выкладываться в корзинах или на полках, целесообразнее выбрать перфорированную основу. А если товар планируется размещать на крючках, тогда лучше подойдет сетчатая конструкция. Кроме того она позволяет без труда изменять ассортимент товара, и при этом варьировать расстояние между крючками и высоту расположения крючков. Оба типа модулей собираются в блоки. Как правило, блок имеет Т-образную форму, то есть располагает тремя рабочими сторонами, что позволяет ему в полной мере использовать свободное пространство, максимально привлекая внимание покупателей. Т-образная форма модуля – самый выгодный вариант, прекрасно работающий при размещении между двух касс.
В крупных супермаркетах и гипермаркетах одним из самых практичных, универсальных и результативных видов торгового оборудования является перфорированная стойка с корзинами. Благодаря перфорированной основе полки-корзины могут размещаться на необходимой высоте в соответствии с шагом перфорации. Кроме того при необходимости вместо полок-корзин продавец может использовать различное навесное оборудование, например, крючок-гребенку. Стоит также отметить, что рама, составляющая основу стойки, корзины и напольная основа имеют одинаковую ширину. Все эти преимущества позволяют эффективно использовать универсальную перфорированную стойку для оснащения прикассовой зоны.
При рассмотрении торгового оборудования для прикассовой зоны необходимо также уделить внимание такому незаменимому элементу, как рамка для крючков. Этот навесной элемент сетчатых конструкций оснащен разными по форме и длине крючками (язычковыми или штыревыми), что позволяет разместить в прикассовой зоне большой ассортимент товаров импульсного спроса (хозяйственных мелочей, снековой продукции).
Подводя итог вышесказанному, стоит отметить, что при проектировании торгового зала не стоит недооценивать возможности прикассовой зоны. Квалифицированно оснастив ее специальным торговым оборудованием можно существенно увеличить объемы продаж магазина за счет совершения покупателями импульсных покупок.
